5 THỜI ĐIỂM PHÙ HỢP ĐỂ LÀM MỚI THƯƠNG HIỆU

Sau đây là 5 thời điểm phù hợp nhất để làm mới thương hiệu của bạn:

1. Khi hình ảnh của thương hiệu đã lỗi thời.
2. Khi công ty của bạn đang nhắm tới một đối tượng mới.
3. Khi một đối thủ mới đang đe dọa công ty của bạn.
4. Khi tầm nhìn, sứ mệnh hoặc giá trị cốt lõi đã thay đổi.
5. Khi thương hiệu gốc là một sự chắp vá đơn lẻ.

1. Khi hình ảnh của thương hiệu đã lỗi thời

Nếu hình ảnh thương hiệu của bạn đã trở nên lỗi thời thì bạn cần phải làm mới thương hiệu ngay lập tức. Các mẫu thiết kế thay đổi rất nhanh theo thời gian, chỉ cần trong vòng một hoặc hai thập niên, các kiểu chữ và màu sắc từng là xu hướng thì giờ đây chẳng khác nào “món quà kỷ niệm của quá khứ”. Trường hợp này, thương hiệu vẫn còn nguyên vẹn và doanh nghiệp chỉ cần bắt kịp những điểm mới ở cấp độ bề mặt như thay đổi hình dạng của biểu trưng (logo), làm mới và điều chỉnh cách biểu thị của thương hiệu sao cho phù hợp với phong cách hiện đại.

2. Khi công ty của bạn đang nhắm tới một đối tượng mới.

Một thương hiệu thành công khi nó tạo ra một đối tượng mục tiêu và có mối quan hệ thân thiết với đối tượng đó. Nếu doanh nghiệp quyết định nhắm đến một đối tượng mới thì thương hiệu cũng cần triển khai sao cho phù hợp với đối tượng mới đó. Một thương hiệu hấp dẫn đối với phụ nữ trung niên thì không thể phù hợp với các thiếu nữ.

3. Khi một đối thủ mới đang đe dọa công ty của bạn.

Trước sự đe dọa của một đối thủ mới nào đó, công ty của bạn nên làm mới thương hiệu. Ví dụ, một công ty nào đó có mặt trên thị trường và trông khá giống với một thương hiệu nổi tiếng, khiến cho khách hàng cân nhắc khi chọn mua sản phẩm. Khi đó, “thương hiệu cũ” có thể khẳng định, tô đậm sự khác biệt bằng những tiêu chuẩn mới và hấp dẫn hơn để tự tách khỏi sự lẫn lộn này. Còn nếu thương hiệu mới nổi kia thật sự khác biệt thì họ có thể học hỏi một số phẩm chất đã giúp người bạn này thành công.

4. Khi tầm nhìn, sứ mệnh hoặc giá trị cốt lõi đã thay đổi.

Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi chính là định hướng sống còn của doanh nghiệp, và nó chỉ huy cách phát triển của thương hiệu. Vì vậy, khi một trong ba yếu tố trên thay đổi thì bạn cần làm mới lại thương hiệu của mình. Chẳng hạn, nếu một công ty quyết định cung cấp nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường thì họ cần phải thay đổi biểu trưng (logo) và cách biểu đạt thương hiệu sao cho có nhiều màu xanh lục hơn, dễ chịu hơn và tự nhiên hơn.

5. Khi thương hiệu gốc là một sự chắp vá đơn lẻ.

Vì một lý do nào đó mà một thương hiệu được xây dựng theo kiểu chắp vá. Tuy nhiên, để đi xa hơn thì thương hiệu đó cần phải “trùng tu” lại toàn bộ hình ảnh. Việc làm mới nhãn hiệu sẽ giúp cho hình ảnh thương hiệu đẹp mắt hơn, chuyên nghiệp hơn và có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường.

Nếu một doanh nghiệp quyết định làm mới thương hiệu thì dưới đây là những bước cụ thể doanh nghiệp đó phải làm:

• Xác định mục tiêu. Bạn muốn xây dựng hình ảnh công ty từ đầu hay chỉ là điều chỉnh kiểu dáng của hình ảnh nhận diện? Bạn muốn thu hút chú ý từ một đối tượng mới hay là muốn tạo ra làn gió mới cho khách hàng của mình?
• Làm việc với một đối tác chuyên nghiệp. Có một số lĩnh vực trong Marketing/ thương hiệu mà doanh nghiệp của bạn không thể thực hiện và cần phải trông cậy vào đơn vị tư vấn. Làm thương hiệu là một trong những chuyện như thế. Vì vậy, doanh nghiệp của bạn nên lựa chọn một đối tác tốt nhất để làm mới thương hiệu cho mình.
• Chủ động thông báo về sự thay đổi. Công ty của bạn cần chủ động đưa ra những thông báo chính thức cho khách hàng về việc giới thiệu thương hiệu mới. Điều này sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhận biết về sự chuyển mình của bạn, tránh trường hợp họ cảm thấy xa lạ với nhận diện thương hiệu mới.

Một số thương hiệu có thể giữ nguyên trong một thời gian lâu. Một số thương hiệu khác trải qua những giai đoạn phát triển nhanh, trong khi một số khác chỉ thay đổi khi cần thiết. Đối với việc làm mới thương hiệu, không có câu trả lời nào là đúng hay sai mà chỉ có phù hợp hay không phù hợp với đối tượng khách hàng của thương hiệu. Nếu một thương hiệu không thể làm tròn nhiệm vụ, không thể thu hút được đối tượng khách hàng chủ chốt và thể hiện chính xác định vị thì nó cần được thay đổi. Nếu doanh nghiệp của bạn cần làm mới hình ảnh thương hiệu hoặc là thay đổi đôi chút về nhận diện thương hiệu thì hãy liên hệ ngay với Bảo Phát để được tư vấn miễn phí từ các chuyên gia!

Nguồn: baophat.com

Hotline: 0968 28 22 33