Sáng tác slogan hoàn hảo là thứ mà mọi doanh nghiệp đều hướng tới và mong muốn đạt được, nhưng, vẫn là câu hỏi đưa ra ở phần 1, liệu sự hoàn hảo có tồn tại? Hay 1 slogan phù hợp sẽ là xu thế phát triển?

Sự hoàn hảo có tồn tại nhưng chỉ mang tính chất tương đối, là kết quả phát triển của sự phù hợp, sự hoàn hảo chỉ mang tính tương đối và tồn tại tương đối 1 khoảng thời gian nhất định sau đó sẽ phải thay đổi để phù hợp với xu thế. Thị trường thương hiệu luôn luôn biến động và slogan phải thay đổi để thích nghi hoặc sẽ thụt lùi lại phía sau, slogan thường được dùng để truyền tải những thông điệp của sản phẩm tới người sử dụng, khi truyền tải được hết những thông điệp đó, slogan sẽ đạt được sự hoàn hảo.

Trong phần 1 ta đã tìm hiểu 4 yếu tố cần thiết để tạo nên slogan phù hợp, trong phần 2 này, Bảo Phát sẽ tiếp tục đưa ra những lưu ý quan trọng tiếp theo trong chuỗi bài viết này.

Một slogan phù hợp cần những gì?

• Phải có mục tiêu

   Một slogan khi được đưa ra, gắn liền với thương hiệu, phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu đó. Ví như khi Pepsi ra đời thì Coca Cola đã là một người khổng lồ trong ngành giải khát rồi. Muốn phát triển được thì phải có một slogan nhắm đến một mục tiêu là lấy lại được thị phần từ Coca Cola. Hãng nước giải khát Pepsi đã lấy slogan là: “Generation Next” (Thế hệ tiếp nối), ý nói đó là một loại nước uống của thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống cổ lỗ sĩ. Với slogan hay mang trong mình mục tiêu rõ ràng là đánh vào khách hàng trẻ tuổi, Pepsi đã thu hút được phần đông giới trẻ và vươn vai trở thành một đối thủ đáng gờm của Coca Cola.

•  Không phản cảm:

  Slogan phải tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác cho dù đó chị là một bộ phận khách hàng rất nhỏ. Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đã từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng không tốt: “Đến chậm gậm xương”.

• Nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm: 

  Slogan phải thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm. Ví như: “Connecting People” (Kết nối mọi người) của hãng điện thoại di động Nokia hay “Luôn luôn lắng nghe. Luôn luôn thấu hiểu” của hãng bảo hiểm quốc tế Prudential.

  Tuy nhiên những điều kiện trên chỉ là những điều kiện cơ bản. Một slogan thành công phải mang trong mình thông điệp ấn tượng và khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm của mình. Hãng đồ thời trang quần áo lót phụ nữ Victoria Secret đã có một slogan rất hay bằng một câu hỏi: “What is sexy?” (Gợi cảm là gì?). 

• Không làm giảm khả năng nhận biết về thương hiệu:   

  Nếu trong trường hợp tính cách thương hiệu trở nên quá hấp dẫn, nó có thể làm giảm sự chú ý của khách hàng đến những yếu tố quan trọng khác, do đó làm giảm khả năng nhận biết về thương hiệu. Một thí dụ điển hình là khi hãng Ralston Purina giới thiệu mục quảng cáo trên truyền hình cho loại pin Eveready Energizer với hình tượng con thỏ mầu hồng đang nhảy liên tục… liên lục… liên tục. Nhiều khách hàng rất thích mục quảng cáo này đến nỗi họ chẳng nhớ nó quảng cáo cho thương hiệu gì? Hậu quả là khách hàng thường nhầm lẫn và cho rằng đó là mục quảng cáo cho pin Duracell – đối thủ cạnh tranh chính của Eveready. Sau đó, Eveready đã phải áp dụng biện pháp gắn hình ảnh chú thỏ hồng đang nhảy lên tất cả các bao bì, quảng cáo, truyền thông nhằm tăng khả năng nhận biết.

Qua hai phần bài viết, Bảo Phát đã chia sẻ 8 lưu ý cần thiết khi muốn sáng tác một slogan phù hợp để người tiêu dùng có đi đến đâu, nhìn thấy khẩu hiểu đó cũng đều nhớ đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp bạn. SLOGAN phù hợp là cách tốt nhất để nhấn mạnh thương hiệu doanh nghiệp hiệu quả trong mắt người tiêu dùng.

Xem lại bài viết phần 1: - 1 Slogan hoàn hảo hay 1 slogan khác biệt

Liên hệ với Bảo Phát

Hotline: 0968.28.22.33

Xem thêm các bài viết khác:

- 5 bước để có 1 slogan khác biệt

- Dịch vụ sáng tạo slogan